台新金控今天推出数位金融品牌”Richart”，担任LOGO的小白狗相当吸睛，台新金执行长尚瑞强说，这只狗可是打败众多竞争者的厉害角色。

他说，原本有超过10个提案进入海选，最后经过全行25至40岁员工的投票后，才决定由Richart出线；内部也认为，Richart的狗有狗来富的意涵，不是特别偏爱狗，希望喵星人不要抗议。

台新金内部把Richart定位为金融手游，锁定28至38岁的年轻客层，且Richart有Rich与Art的意涵，标语设计为人生富有新艺，相当对年轻人的口味，内部预估，5年就可吸引50万客户，其中有4成是台新银行原有不活跃的存款户，另外6成都要是新户。

Richart一上线也马上推出优惠，包括透过台湾票据交换所ACH代收代付机制，每月自动存入新台币2万元，就可享1%活储优惠利率，还有铜板理财功能，仅新台币10元也可以投资基金。

此外，Richart只要知道朋友的手机号码或e-mail，就能在APP上完成跨行转帐，也是相当贴心的功能。